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álvaro Luna GarcíaAuthor
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Elementos, tonos cromáticos y estrategias visuales en posts de moda sostenible en Instagram

Publicated to:Revista De Comunicación. 23 (1 (Revista de Comunicación; In edition)): 619- 619 - 2024-01-01 23(1 (Revista de Comunicación; In edition)), DOI:

Authors: Ernesto Villar Cirujano; Rafael Carrasco Polaino; Álvaro Luna García; Miguel Ángel Martín Cárdaba

Affiliations

Abstract

Las redes sociales, y en especial aquellas que otorgan un fuerte protagonismo a la imagen, son una herramienta fundamental para que las marcas de moda puedan ser percibidas como sostenibles. El objetivo de la presente investigación es analizar los elementos y colores empleados por las 10 corporaciones de moda con mayor puntuación en los rankings de sostenibilidad cuando suben fotografías e ilustraciones a Instagram y analizar las diferencias existentes entre las publicaciones relacionadas con la sostenibilidad y las que no lo están. A partir del análisis de los 277.955 posts de las 61 marcas que componen estas 10 corporaciones, se identificaron los que tienen términos relacionados con la sostenibilidad, obteniendo una muestra de 12.639 publicaciones. A continuación, se hizo un reconocimiento automatizado de imágenes utilizando la librería de Python Inception V3 y se analizaron los colores utilizados mediante las librerías PIL y colorsys.

Keywords
Ciências sociais aplicadas iCiencias socialesCommunicationCultural studiesMedia studies and communication

Quality index

Bibliometric impact. Analysis of the contribution and dissemination channel

The work has been published in the journal Revista De Comunicación due to its progression and the good impact it has achieved in recent years, according to the agency Scopus (SJR), it has become a reference in its field. In the year of publication of the work, 2024 there are still no calculated indicators, but in 2023, it was in position , thus managing to position itself as a Q1 (Primer Cuartil), in the category Communication.