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García JmAutor o Coautor

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8 de noviembre de 2023
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Netflix incorporates advertising into its business model Pre-roll and the alliance with Microsoft as a solution to its stock market debacle [NETFLIX INCORPORA PUBLICIDAD A SU MODELO DE NEGOCIO El pre-roll y la alianza con Microsoft como solución a su debacle en Bolsa]

Publicado en: VISUAL Review. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura. 9 - 2022-01-01 9(), DOI: 10.37467/revvisual.v9.3692

Autores:

Chamizo FG; García JM
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Afiliaciones

ESIC University-ESIC Business & Marketing School, Spain - Autor o Coautor
Universidad Rey Juan Carlos, Spain - Autor o Coautor

Resumen

Netflix lost 1,170,000 subscribers and tens of millions of dollars in the stock market in the first half of 2022, when it expected an increase of 2.5 million subscribers in the first quarter of the year and a plunge of two million in the second half. This stock market debacle has led the company to adapt its business model by schedul-ing the launch of a cheaper subscription with digital advertising with Microsoft, with which it hopes to recover one million subscribers between July and September 2022. This article looks at the advertising alternatives Netflix can use. © GKA Ediciones, authors. Creative Commons Reconocimiento-NoComercial-SinObraDerivada.
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Palabras clave

AdvertisingBusiness modelCinemaNetflixStreamingSvodTelevisión

Indicios de calidad

Impacto bibliométrico. Análisis de la aportación y canal de difusión

El trabajo ha sido publicado en la revista VISUAL Review. International Visual Culture Review / Revista Internacional de Cultura debido a la progresión y el buen impacto que ha alcanzado en los últimos años, según la agencia Scopus (SJR), se ha convertido en una referencia en su campo. En el año de publicación del trabajo, 2022, se encontraba en la posición , consiguiendo con ello situarse como revista Q2 (Segundo Cuartil), en la categoría Visual Arts and Performing Arts.

Desde una perspectiva relativa, y atendiendo al indicador del impacto normalizado calculado a partir de las Citas Mundiales de Scopus Elsevier, arroja un valor para la media Ponderada del Impacto Normalizado de la agencia Scopus: 2, lo que indica que, de manera comparada con trabajos en la misma disciplina y en el mismo año de publicación, lo ubica como trabajo citado por encima de la media. (fuente consultada: ESI 13 Nov 2025)

De manera concreta y atendiendo a las diferentes agencias de indexación, el trabajo ha acumulado, hasta la fecha 2026-04-19, el siguiente número de citas:

  • Scopus: 2
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Impacto y visibilidad social

Desde la dimensión de Influencia o adopción social, y tomando como base las métricas asociadas a las menciones e interacciones proporcionadas por agencias especializadas en el cálculo de las denominadas “Métricas Alternativas o Sociales”, podemos destacar a fecha 2026-04-19:

  • La utilización de esta aportación en marcadores, bifurcaciones de código, añadidos a listas de favoritos para una lectura recurrente, así como visualizaciones generales, indica que alguien está usando la publicación como base de su trabajo actual. Esto puede ser un indicador destacado de futuras citas más formales y académicas. Tal afirmación es avalada por el resultado del indicador “Capture” que arroja un total de: 14 (PlumX).

Es fundamental presentar evidencias que respalden la plena alineación con los principios y directrices institucionales en torno a la Ciencia Abierta y la Conservación y Difusión del Patrimonio Intelectual. Un claro ejemplo de ello es:

  • El trabajo se ha enviado a una revista cuya política editorial permite la publicación en abierto Open Access.
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Análisis de liderazgo de los autores institucionales

Existe un liderazgo significativo ya que algunos de los autores pertenecientes a la institución aparecen como primer o último firmante, se puede apreciar en el detalle: Último Autor (García Martínez, José Manuel).

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