{rfName}
El

Indexado en

Licencia y uso

Citaciones

Altmetrics

Análisis de autorías institucional

Palma Peña JiménezAutor o CoautorJessica ZorogastuaAutor o Coautor

Compartir

16 de junio de 2025
Publicaciones
>
Artículo
No

El spot electoral en YouTube. Análisis de las elecciones generales de España en 2023

Publicado en:Vivat Academia. (158): - 2025-01-01 (158), DOI:

Autores: Palma Peña Jiménez; Jessica Zorogastua

Afiliaciones

Resumen

Introducción. Este estudio analiza el papel del spot electoral como herramienta clave en la comunicación política audiovisual durante las campañas, en un contexto en el que los ciudadanos consumen mayoritariamente información a través de pantallas digitales. Metodología. La investigación se centra en los vídeos difundidos en el canal oficial de YouTube de los cuatro partidos nacionales mayoritarios en las elecciones generales de 2023 en España: PP, PSOE, Vox y Sumar; que en conjunto concentraron el 84,5 % de los representantes. A través de un análisis cuantitativo de métricas de impacto y engagement, se examinan los niveles de uso, alcance y respuesta del electorado en esta plataforma. Resultados. Los resultados evidencian que los partidos con menor presencia en medios tradicionales apuestan con mayor intensidad por el ecosistema digital, logrando una mayor visibilidad, mientras que el PSOE, partido en el poder en ese momento, centró su estrategia en medios analógicos. Discusión. Se observa que Vox fue el partido con más seguidores y "me gusta" en YouTube, en contraste con el PSOE, que pese a un menor uso de la plataforma y una base más reducida de seguidores, obtuvo el mayor engagement. Conclusiones. En conclusión, el estudio subraya la creciente importancia de los canales digitales en la comunicación política y revela diferencias estratégicas significativas entre partidos en función de su posición institucional y capacidad mediática.

Palabras clave

Ciencias políticas y sociologíaCiencias socialesCommunicationComunicaciónComunicación e informaciónComunicación, información y documentación científicaInformación y documentaciónMedia studies and communicationSociologíaSociologia i políticaSociología y políticaSociology

Indicios de calidad

Impacto bibliométrico. Análisis de la aportación y canal de difusión

El trabajo ha sido publicado en la revista Vivat Academia debido a la progresión y el buen impacto que ha alcanzado en los últimos años, según la agencia Dialnet (Dialnet Métricas). En el año de publicación del trabajo, 2025, consiguiendo con ello situarse como revista Q1 (Primer Cuartil).

Destacable, igualmente, el hecho de que la Revista está posicionada en el Cuartil Q3 para la agencia WoS (JCR), en la categoría Communication, clasificada como B en otras agencias nacionales como CIRC, clasificada como D por la agencia AGUAR.

Análisis de liderazgo de los autores institucionales

Existe un liderazgo significativo ya que algunos de los autores pertenecientes a la institución aparecen como primer o último firmante, se puede apreciar en el detalle: Primer Autor (Peña Jiménez, María Palma) .